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2015年全球数字、社交和移动调查报告(WeAreSocial2015)

2019-06-27 17:42:11  来源:大河网   阅读:2

    2015年全球数字、社交和移动调查报告(We Are Social 2015)

    导读:We Are Social的新报告“2015年数字、社交和移动”表明2015年将是更加让人印象深刻的一年。报告囊括了全球240个国家以及全球30个最大经济体的详细分析。

    来源:iBeacon

    正如系列报告“Digital Statshot”显示的,随着更廉价的手机和更经济的数据连接在全球普及率的提高,移动将越来越成为数字世界的主宰,而且2015年无线网络也将取得长足发展。

    在一些全球最大的经济体,WhatsApp、WeChat 和Facebook Messenger已经成为领先的社交媒体,很显然我们大多数的数字行为正在围绕着数字设备进行。

    根据这些数字显示出的趋势,我们预计到2016年中后期移动会将互联网覆盖率扩大至50%(占全球人口)以上。

    但是,在那之前我们预计到2015年底社交媒体覆盖率将达到占世界人口三分之一,增加的新用户主要来自发展中国家。

    中国经济和商业模型步伐无不在模仿西方发达国家脚步,本报告中也可看出未来商业走势和全球差距。



    2014年里程碑

    到8月全球社交媒体用户超过20亿人;

    到9月全球手机覆盖率超过总人口的50%;

    到11月上旬全球网民数量超过30亿;

    到12月活跃的移动连接数量超过世界人口。


    预计2015总体增长趋势:


    互联网

    2015年1月访问互联网的用户占全球人口的42%,和去年同期的35%相比有飞跃式增长。

    对这些数据的分析显示这些增长主要是由于更及时准确的数据报告,而不是数据突然飙升,但是过去十二个月很多新用户首次访问互联网,其中大多数是通过手机,这一点是毫无疑问的。

    11月上旬的报告中,全球超过30亿人通过不同设备访问互联网,但是,访问并不是平均分布的,在百慕大、巴林和冰岛的网民几乎和人口持平,但是数据也显示朝鲜和南苏丹访问互联网的人不足人口的0.1%。

    全球互联网访问速度也有很大差别,从韩国超过25Mbps到印度的2 Mbps。香港、日本、新加坡和美国是网速最快5个国家(包括韩国),速度都超过10 Mbps,超过全球平均网速4.5 Mbps。

    网民每天访问网络的时间在4小时25分钟左右,南亚每天访问时间最高。GlobalWebIndex的研究显示菲律宾网民每天花超过6个小时访问互联网,泰国、越南、印度尼西亚和马来西亚平均日访问时间也超过5个小时。


    移动互联网

    和去年同期相比移动在全球网络流量中的份额飙升39%,三分之一的网页是由手机提供的。

    但是,全球范文移动份额也有很大差别:巴布亚新几内亚手机占所有网页的89%,但是在一些加勒比群岛手机只占0.1%。值得强调的是在印度移动设备主宰网络流量,手机就占全部网页的72%。

    好消息是去年快速移动互联网的潜力已经有所增长,全球39%的移动连接是“宽带”(3G 或4G)。

    社交媒体

    全球社交媒体持续增长,活跃用户约占全球人口的29%。每个国家最活跃社交网络月活跃用户(MAU)和2014年1月相比增长12%,即20.8亿人。

    同时,GlobalWebIndex的研究显示社交媒体用户平均每天花2个小时25分钟使用社交网络和微博,其中阿根廷和菲律宾用户使用时间最长,每天超过4小时。

    Facebook仍然主宰全球社交媒体领域,2015年1月活跃用户达到13.66亿,其中83%的用户(11.33亿人)通过移动设备访问。

    同时,Tencent在华语社交媒体中继续扩张,Qzone 6.29亿活跃账户领跑华语社交媒体。但是,分析显示许多用户不只拥有一个账户,这意味着这个指数来计算社交媒体覆盖率并不可靠。

    VKontakte在俄罗斯及其周边社交媒体中仍然保持领先地位,虽然很难了解其可靠的月活跃用户指数。最新数据显示其月活跃用户约1.00亿,其中三分之二在俄罗斯。

    移动社交媒体

    社交网络移动访问量持续增长,如Facebook ,2015年1月,每个国家领先社交网络移动活跃账户合计达到16.5亿。

    同时,即时通讯服务和聊天应用也在持续增长,过去12个月WhatsApp, WeChat, Facebook Messenger 和 Viber报告新增月活跃用户都超过1.00亿。

    在全球5大社交平台中,即时通讯服务和聊天应用占3个,8个即使通讯品牌现在拥有超过1.00亿月活跃用户。

    报告里其他领域有所增长也是因为移动设备使用量的增长,这种趋势在2015年将加速发展。

    移动设备

    2014年9月移动独立用户占全球人口50%还多,年增长率超过5%表明未来12个月还将有约2.00亿新的移动用户。

    GSMA Intelligence 和 Ericsson都报道了超过70亿活跃移动用户,但是值得注意的是全球移动用户仍然主要倾向于两种设备:

    智能手机是移动设备中份额最大的,Ericsson报道智能手机占全球移动设备的38%。

    全球移动连接中四成是“宽带”(3G及以上),但是国家之间的移动数据访问量差异很大。

    报告表明朝鲜280万移动连接都是3G或以上,但是移动网络并不是面向普通平民的。11%的覆盖率也许是朝鲜移动优化的主要原因。

    在移动网络访问速度方面,韩国领先于全球其他国家,平均网速达到18.2 Mbps,是其他国家的两倍。

    新加坡和英国跟随其后,网速分别是 9.1 Mbps和8.1 Mbps。印度、巴西、阿根廷移动数据连接都低于2 Mbps,越南移动数据连接速度最慢,只有 1.1 Mbps。

    Ericsson最新移动报告数据显示虽然有些国家移动数据连接速度很慢,但是全球移动连接用户每个月平均传输900MB数据量,随着全球月数据流量迅速接近3百万兆兆位,例如30亿千兆字节。

    但是,全球超过四分之三的移动连接仍然是预付费的,手机和移动网络仍然是许多发展中国家家庭支出中的主要部分。

    因此,内容生产商和营销商必须平衡提供丰富用户体验的欲望,如在线视频,当然了成本由受众承担。

    而且,全球58%的移动连接仍然来自基础设备、功能手机,这意味着许多人即使喜欢也不能访问这部分内容。

    另一种主要移动设备——平板在2014年使用量也平稳增长,上个月7%的网页访问来自平板。

    手机和平板占全球页面访问量的38%。

    与此相对,手提电脑和PC在网站流量方面与去年同期下降了13%,下降至62%。

    网络购物

    英国领先于活跃电子商务使用领域,数据说明近三分之二的人口上个月在网上购过物。

    德国和韩国紧随其后,比例分别达到63%和62%,美国排在第四位,占56%。

    在电子商务方面,南亚和东南亚较滞后,数据显示上个月只有14%的印度人在网络购过物,过去30天里使用过电子商务的泰国人和菲律宾人都不足五分之一。

    移动商务在全球势头强劲,特别是东亚,数据显示37%的韩国人上个月用手机在网上购过物。

    中国活跃移动消费者也在增长,27%的人30天内用手机在网上购过物。

    国家概况

    报告中还包括了30个全球最大经济体的详细剖析。

    以下是中国概况


    2015年全球数字、社交和移动调查报告(We Are Social 2015)


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