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品质化成电商新趋势 精选满足消费升级需求

2019-07-09 19:04:59  来源:大河网   阅读:2

    近日,全球领先的新经济行业大数据挖掘与分析机构iiMedia Research (艾媒咨询)发布《2017上半年中国品质电商专题研究报告》。该分析报告主要针对2017上半年中国电商品质化市场现状、各平台发展策略进行解读,并对未来发展趋势进行预测。报告显示,2016年中国网络零售市场交易额达5.6万亿,移动购物市场交易额为3.4万亿,移动购物市场交易额占比达66.2%。针对人们随着生活水平提高对电商品质要求的提升,各平台发力建设品质化电商,唯品会升级定位语为“全球精选,正品特卖”,并依此布局,京东自营配送速度受到电商用户认可。未来电商品质化会进一步延续。

     移动购物渗透大众 品质化用户重视程度变高

    iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2016年底,中国移动购物用户规模达到4.18亿人,增长率达13.7%,预计到2018年中国移动电商用户规模将接近5亿。

    艾媒咨询分析师认为,随着智能终端和移动互联网的快速发展,移动购物的便利性越来越突出。在主流电商平台的大力推动下,消费者对于通过移动端购物的接受程度亦大大增加,用户移动购物习惯已经养成。

    品质化成电商新趋势 精选满足消费升级需求

     

    随着电商逐步成熟,人们对于电商购物的定位从原先的新事物猎奇逐步向融入日常生活方式转变,随之改变的是从一味追求价格优势到购买真正实用的商品的消费态度。

    iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017上半年仅有15.2%的电商用户仍将价格当做购买商品时首要考虑因素,而其余84.8%的用户均有将商品品质纳入优先考虑因素。

     女性群体占比较高 她经济兴起

    iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,女性消费者占比61.1%,这与女性喜爱购物的心理有关,近几年电商瞄准女性市场推出针对女性商品品类,她经济已经从化妆品、服饰鞋包等传统品类扩充到鲜花、甚至精神上的悦己体验等,艾媒咨询分析师认为,她经济目前整体处于上升阶段,未来针对女性需求的商品种类、服务质量都会呈持续发展态势。

    品质化成电商新趋势 精选满足消费升级需求

     

    唯品会在服装配饰领域深耕细作,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017上半年网购用户对于服装配饰电商整体服务感知调查中,唯品会居于首位,天猫、京东并列第二名。艾媒咨询分析师评价到:“在时尚穿戴大类下,天猫、京东、唯品会组成的头部平台由于品质保障,得到消费者认可。其中,唯品会凭借遍布全球的时尚买手团队进行产地自采,在品牌精选和正品保证方面形成独特优势,因而在穿戴类领域占据领导地位。”

     品质引导服务升级 精选成为未来趋势

    品质电商的目标客户是相对价格对品质更注重的群体,其高标准的要求会推动品质进一步向“精选”靠拢。精选的商业模式为消费者提供了“信息中的信息”,帮助消费者筛选商品,便捷用户购买过程。如唯品会、网易严选的精选模式与市场发展方向相吻合。

    艾媒咨询分析师认为,未来精选会成为电商服务品质升级的发展方向。随着电商品质化理念进一步在用户群体中渗透后,用户或将能够将筛选环节放心交由平台处理,解放自己筛选商品所用的时间和精力,获得更佳购物体验,而这些需求的变化也将促进电商行业配套服务的升级。


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